Yeni Sonsuz Us
Sayfalar: 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 12 - 13 - 14 - 15 - 16 - 17 - 18 - 19 - 20 - 21 -

Yaratıcı Sıçramalar 3/son

delete

Kreatif Yönetmeni.

Etraflı bir sorumluluk listesi. Bie kreatif yönetmenin gücüne sahip olmak ve kullanmak isteyenlerden pek azı sorumluluklarını da ister. Tanıdığım bir KY, rolü “son %95 i eklemek” diye tanımlardı.

“Bilgelik... Zeka, kurnazlık, deneyim, geniş görüşlü cesaret ve kısa vadeli hesaplamanın karışımı bir bileşimidir.-diğer deyişle, gerçekliğin kabalığı ve ruh arasında bir uzmanlaşmadır” demiş Micheal Tournier.

Hollywood da bizim için benzerlikler taşıyan yaratıcı bir endüstri. Araştırma ve işleme orada da kötü biçimde yaygın. Hollywood yapımcıları segmentasyonu bir bilime dönüştürdü. Örneğin ergen gençleri hedefleyen bir filmin üç unsura sahip olması gerektiğini açıkça belirtebiliyorlar: Çıplaklık, otoriteye başkaldırı ve mülk yıkımı. (komediyse bel altı espriler, gerilimse kesme-biçme ekleyin!)

(Gelecekten kahinlik yapmamı isteyen arkadaşlar, beni ne diye yoruyorsunuz, gelecek şu an belli değil mi? Üst satıra bakın!)

İngiliz ITV’nin kanallar direktörü David Liddiment şöyle söylüyor:
“İzleyicilerin ne istediği ve onu onlara vermek için amansız arayış, hepimiz en etkili akışı planlamak isterken tekdüzeli getirdi. En kötüsü, fikirlerin kopyalanmasına ve kusulmasına neden olabilir ve orjinallik için ayrılan parayı ve zamanı sızdırabilir... Ardı ardına suç dizileri, her şeyin top 100’ü ve dönüm dönüm bahçevanlık şovları. (Türkiyede bunun yerine yemek ve elişi var)... Beklenmeyen şeyler, gördüğü ana kadar halkın onu istediğine dair fikrinin olmadığı programlar için bir yer olmalı, kendi görüşünüzü desteleyen ve yeteneğe fırsat veren bir yer!”

Bilgi temelli ekonomide, kariyerin olmadığı yerde kariyer sahibi nasıl olunacağının en büyük bilinmeyen olduğu söylenir. Gelecekteki en seyrek ve en değerli bilgi söylenmeden anlaşılan bilgidir.

Fikir insanlarını işe almak
Yaratıcılık, kreatif birimde başlamamalı veya bitmemeli.

Tüm fikir insanları çizmezler ya da yazmazlar. Kimisi fikirleri kolaylaştırır, kimisi üretir, kimisi satar. Fikrin herhangi bir yerden gelmesi sağlamak mesele değildi. Mesele, herkesten gelmesini talep etmekti. Fikirler demokrasisine geçmek için yola çıktık. Bir McFikir modeli yok, bu yüzden her bir birimle ilgili görünen değerlere dayandırdık.

Nicholas Samstag, “Kim ki müşteri ile uyuşmak için en çok eğilir ise, mırıltıyı en yükseğinden duyacaktır; ama kim ki müşterinin isteğini hiçe sayar ise, çatlak ve boş kaptan yudumlayacaktır.” Diyor.

Sonuç olarak; öyle görünmese de reklamcılık da aldatıcı bir oyundur. Reklamcılıkta azlık fazlalıktan iyidir. Sadelik kaba kuvveti alt eder. Reklamcılıkta sol beyinli taraf sağ beyinli tarafa ihtiyaç duyar. Hedefe ulaşmayı başardığınızda iyi bir skor için usta bir hamleye ve büyük bir duyarlılığa ihtiyacınız vardır.

Reklamcılık tersine gidenler içindir.

Sibel Atasoy
08.01.08-Ortaköy

Newman “Yaratıcı Sıçramalar” kitabından izlenimler.


Anlaşıldığı gibi

xenix -- 09.01.2008 - 11:48

İyi bir reklam yapmak için önce, insanları bir şekilde bu ürünü talep ettirmek yatıyor. Hatta o reklamı benimsetmek için kullanıcıların fikirlerinden oluşturmak yaşadığımız süreçte sıkça karşılaştığım bir durum.
En basit örneği çıkan bir ürünün adının konması için seyirciye başvurmak. Ve bu ad koyma sürecinin sonunda bir ödül vaadetmek. İsim bulmaya çalışan kullanıcının hem isteklerini ölçmek, hemde ürüne ilgi ve sempatisini duymasını sağlamak.

"Reklamcılık tersine gidenler içindir." Ben hep tersine gittiğim için herşeyin, sanırım reklamcılık tam bana göre birşey...

xenix


Sanırım

sonsuz -- 09.01.2008 - 14:43

Anket şirketlerininde, bir ürünü çıkarmadan önce rengi, adı, şekli veya tadı hakkında insanlardan bilgi toplamalarının sebebi de budur. Bir yandan gizli reklam bir yandan da mırıltıları dinlemek.



Evet de...

Agnia -- 09.01.2008 - 14:55

Newman, bu araştırma anket işlerinin giderek yaratıcının yolunu tıkadığını, işlerin sarpa sardığını söylüyor.
Fazla bilgi meleğin kanatlarını kurutuyomuş!


Kastettiğim

sonsuz -- 09.01.2008 - 15:01

Fazla bilgi şeklinde değil. Mesela bir ürün çıkartacaksınız ve o na uygun çok güzel bir kırmızı renk seçiyorsunuz. (Tasarım aslında tamamlanmış durumda) Şimdi yapmanız gereken, bu güzel kırmızı yanına çok tuhaf ve uyumsuz iki renk daha ekleyip müşteriye götürmek. Müşteri zaten hazır olan tasarım seçeneklerinde sizin hazırladığınıza yönelecektir.
O ürünü piyasaya sürdüğünüzde ise, kendisinin seçtiğini zannederek ürünü sahiplenecektir. Mırıltılar bu şekilde oluşturuluyor diye yorumladım.


Anladım :)

Agnia -- 09.01.2008 - 15:21

"kendisinin seçtiğini zannederek ürünü sahiplenecektir."
Bu zaten bildiğim en etkili yönetme sanatı :)


Yeni Sonsuz Us
Sayfalar: 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 12 - 13 - 14 - 15 - 16 - 17 - 18 - 19 - 20 - 21 -